Angry Birds en colère face aux contrefaçons chinoises 

2012-06-29 16:46

 

Quand le responsable marketing de la compagnie Rovio, Peter Vesterbaka, s’est rendu en Chine au printemps dernier, il a vu une multitude de contrefaçons des produits ‘Angry Birds’ inondant les rues.

 ‘Angry Birds’ est un jeu de stratégie où des oiseaux rouges en colère contre des cochons verts qui ont leurs œufs, prennent leur revanche.

La firme finlandaise, Rovio Entertainment, affirme être le premier fournisseur mondial de  divertissement pour téléphone mobile, et il est le créateur de la franchise ‘Angry Birds’. Depuis sa sortie en décembre 2009, Angry Birds est devenu un phénomène mondial. Il a atteint un milliard de téléchargements.

 Et ce n’est pas seulement le jeu, mais toute la gamme des produits dérivés qui l’accompagne. Il y a même un faux parc à thème à Changsha.Donc, ce n’est pas étonnant que Rovio soit désireux de protéger sa propriété intellectuelle.

Le Directeur Général de Rovio en Chine, Paul Chen, dit que sa société est très préoccupée par la  mauvaise utilisation de leur propriété intellectuelle et de leurs produits en Chine, où le piratage est très répandu. Il a entrepris des actions en justice, spécialement contre ceux qui fabriquent des contrefaçons dangereuses. Mais Rovio va également adopter une approche novatrice. L’entreprise va tenter de recruter les contrefacteurs, utiliser leurs idées innovantes et même leur offrir un espace publicitaire gratuit.

[Paul Chen, Directeur Général de Rovio en Chine]: (citation homme)
«Premièrement, voir réellement ce qu’est le produit, sous quels aspects ils enfreignent notre Propriété intellectuelle, et alors contacter le contrevenant pour voir s’il y a moyen ou pas de collaborer avec eux. Parce que vous savez, sur le marché chinois, il pourrait y avoir quelques… nous avons vu en fait des moyens véritablement uniques avec lesquels les gens utilisent la propriété intellectuelle d’Angry Birds’ pour créer des produits que certains fans potentiels pourraient  aimer.»

Peut-être que Rovio prendra sa revanche sur le marché chinois, pour lui avoir volé ses idées en inondant les rues avec des produits sous licence.

[Peter Vesterbacka, Responsable marketing de Rovio]: (citation homme)
«Donc maintenant, nous travaillons sur le côté approvisionnement, afin de nous assurer que nous aurons les produits officiellement sous licence, donc vous connaîtrez, les véritables bons jouets  Angry Birds, les T-shirts et tout ce que vous voulez, qu’il y a ici sur le marché en Chine. Faire essentiellement cela et fournir une belle expérience à nos fans quand ils achètent ces produits. Nous voulons avoir notre propre boutique, donc tout va être une question d’expérience.»

 Beaucoup d’entreprises internationales depuis des dizaines années combattent les contrefacteurs chinois avec toute une palette de juristes. Cependant, aucune avancée n’a été faite.

Maintenant tous les yeux se tournent vers la nouvelle approche de Rovio qui est de les amener à se joindre à eux ou bien de voler leur fausses idées »